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杜百川谈“新媒体如何与三网融合”

2013-11-12 23:37:23点击:
杜百川提出,媒体就是在可得到的信息中间选取它所认为对于用户重要的信息,然后提供给大规模的用户。媒体经营的好不好,就是它提取信息的能力好不好,或者说有效不有效,能不能在第一时间取得大家最需要的信息。也就是说有效的获取信息和过滤,进行有效的处理,才是目前媒体生存最重要的依据。正是因为信息的爆炸和增加,所以各类媒体才会不断涌现,信息技术的发展和融合就产生了很多新的媒体。
杜总认为,新媒体大致有几个方面,一是在传统媒体领域,新的机构出来,或者老的几个媒体重组组成一个新的媒体。第二种是传统媒体数字化以后,媒体运营理念改变、运营方式改变、运营对象改变。第三是非传统媒体,由于新的技术手段进入媒体行业。
 
国外的IP电话内容和传输是一家,可以自由选择内容,可以去运营内容,但是中国的管理体制,内容和传输是分开的,所以从这个角度来说,在中国来说,IP电视也好,手机电视也好,可以归纳到数字电视当中一个传输方式。也就是说电视的内容在数字化以后,可以通过卫星,通过地面发射,可以通过有线电视,可以通过电信网络,可以通过无线电信网络来传到所有的终端上面。
 
下一代网络的主要特点就是集成综合业务的能力,不单单是运营单一业务,而是综合各种各样的业务,而且能够分类、分众进行管理。有线电视网首先要完成双向改造和具有运营宽带业务的能力,同时应当因地制宜,多种模式并取。同时,有线电视也正在完成单一业务向多营业务的转换。
 
数字电视不仅仅改变了从模拟变成了数字,最大的改变应该是改变了原来单一业务的运营模式,同时在确保公共服务的同时,要满足和创造包括高端业务在内的各种级别的服务,以满足不同层次的不同需求。在做好普遍的公共服务的同时,重点是要发展多种不同需求,包括开发多种信息服务,高清、游戏、电子医疗、电子健康、电子教育、电子商务等各种服务,都在有线电视网络中进行了实验,同时加快发展宽带用户,并做好开办IP业务的准备。
 
明显的看到,有线电视在实现数字化以后,实际上整个业务都有了变化。电视从标清到了高清,节目的形式从综合频道增加到了专业频道、点播、付费频道等等。服务方式从单一的电视,到了游戏、综合指南等等。并且   也已经成为我国信息化最经济的载体,最普通的工具。我国的地面数字标准正式实施以后,高清晰度电视、车载移动、楼宇街头电视使得地面数字电视也成为了新媒体。另外移动多媒体广播行业实际上是把地面和卫星广播结合,也形成一种新的媒体,同时由于新的传输方式可以做到像移动的终端,尤其是手持终端,当然也是一个新媒体。
 
不同的技术的融合是媒体发展的根本变化,同时也是对媒体运营和管理提出新的要求。
杜总详尽地解释了"三网融合"的定义,指出:三网融合窄义定义就是电视网、有线电视网、计算机网业务和网络的融合和趋同。广义定义就是指电信、媒体与信息技术等三种产业的融合。三网融合不是网络对业务的替代,也就是说三网融合不是网络的替代和业务的替代,而是加强基础建设,尤其是下一代网络建设的基础上的融合。电信网和广播电视网对内容有着不同的管理。电视是媒体,它要有自律,而且在 WTO的框架上面,也是不同。对于这两种组织的机构在WTO外资进入方面的政策也是不一样的,媒体现在也不允许外资进入。但是对于电信运营商,包括基本电信业务,到2008年对外资开放49%。所以为什么现在媒体和传输现在是分开管理。也就是说即使发IP电视的牌照,是发给现在的媒体运营商,不是传输运营商。比如说上海文广。
 
基于互联网的电视和电话业务的开放,实际上在世界各国都是对广电业务的倾斜,包括美国和英国。基于互联网和电视电话业务的开展,要能够成功就必须要符合和有利于三网融合的数据有线业务,同时也要对新的业务进行新的管理。
 
杜总总结,传统媒体数字化以后,实际上就是一个最重要的媒体,新媒体是两个含义,一个是技术平台,新的业务平台,新的运营方式,更重要的对于新的数字化以后的所谓我们的传统媒体来说,应当是有新的思维方式。